Pourquoi les parfums unisexes gagnent le cœur des millennials
Ils ne veulent plus « pour elle » ou « pour lui ». Dans les rayons comme sur TikTok, les millennials bousculent les codes du parfum et plébiscitent des sillages qui ne s’excusent pas d’être hybrides, boisés et floraux à la fois, et surtout libérés des étiquettes de genre. Le mouvement n’est pas qu’esthétique : il épouse des transformations de fond, entre nouvelles sensibilités identitaires, quête de transparence et arbitrages budgétaires sous l’effet de l’inflation. Derrière ce basculement, l’industrie, elle, réajuste ses recettes et sa narration. La fin des étiquettes, enfin crédible Qui a décidé qu’une rose devait être « féminine » ? L’idée paraît datée, presque publicitaire, et c’est précisément ce que contestent de nombreux consommateurs nés entre le début des années 1980 et la fin...
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